“李子柒”们的商业模式，到底需不需要微念 _电商

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对于微念而言，「失去」李子柒或许是「失去」商业版图中极为重要的一环。
但本质上，并不致命。
【“李子柒”们的商业模式，到底需不需要微念】李子柒停更的时间，满打满算已超过6个月。
李佳佳（即李子柒真名）本人已不再是噤声状态。四川官方的丰收节、《人物》杂志个人专访、2021亚洲青年领袖论、微博「超级红人节」……短时期内数个活动，李佳佳作为独立个体开始登场，保持着稳定曝光。
回顾这场被视为内容创作者与机构对抗的大戏，很多都在唱衰微念，觉得微念架空了一位优质内容创作者。
只是，深究李佳佳的公开言论，却发现纠纷的实际情况与此前人们的预先判断相差甚远。按照后续李佳佳本人专访在内的各类信息，账号归属、内容版权、商标归属以及品牌运营有关的决策和知情权等方面，李佳佳并没有“吃亏”。
当猜测类的舆论潮水退去后，再看此前几乎在公众声量场里隐形的微念。或许，对于它而言，失去李子柒的确是失去商业版图中极为重要的一环，但本质而言，并不致命。
01「李子柒」事件出现反转
从一言激起千层浪的「资本真是好手段」开始，李佳佳与微念的关系便被拿到公众放大镜下共同审视。从诉诸公堂开始，李佳佳与微念已经陷入了某种程度上的「双输」局面。
时至今日，双方的争议已经广为人知。然而随着媒体对事件挖掘的步步深入，李子柒事件出现反转。事实上，整场纠纷的实际情况与人们先前对于这场纠纷的预判，相差甚远。
账号始终归属于李佳佳本人，这点双方之间从未存在争议。至于股权，按照李佳佳对于《人物》专访的回复，微念在一年多以前就提出了给她的股权方案，但她并没有接受，原因是认为自己没有理由接受。Tech星球报道佐证了这一点，当时微念「给了几个方案，股权、钱或是权益叠加，随她选」。在亏损一亿的情况下，微念还给了李佳佳4000万现金。

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▲李子柒微博
在实体产业领域，4000万并非小数目。以香飘飘为例，财报数据显示，2021年一季度，香飘飘公司实现营收6.91亿元，同比增长60.67%；同期净利润为297.5万元，同比扭亏为盈。
对于一度成为热点的「商标争议」也不是重点。李佳佳在专访中同样提到了，在2021年3月，微念方面已经把所有与「李子柒」有关的商标都转到了四川子柒文化有限公司。
既然无关商标，也无关账号，那么「李子柒品牌」这一优质商业资产或许才是李佳佳提起司法诉讼的核心原因。
值得注意的是，据相关媒体信息，李佳佳向微念索赔数亿，跟之前接受采访时表达的「不想要过多商业价值」有较大反差。
梳理公开信息发现，双方的合作中，李佳佳本人更多承担着内容与台前工作，账号海内外推广由微念完成。此外，微念规划并完成李子柒品牌商业侧从0到1的搭建，承担类似品牌「设计师」和「施工者」的双重角色。
这种合作模式在某种程度上接近影视IP：即影视公司投资导演，双方共同打造影视作品。其中，内容版权归属导演，而影视公司享有IP周边的运营权，负责IP周边的开发、投产，同期也承担着项目前后期的成本和风险。此外，导演享有一份关于IP周边的分红。
这种模式优势是想象空间大，一旦成功将延长IP的生命周期；劣势是起步难、风险高、成本高。目前，影视领域已经有不少成功案例。但在网红领域，则很少有企业会进行相关投入。
回顾公众对于李子柒事件的猜测，也说明了红人和机构之间常见纠纷是围绕账号，以品牌为主体的案例非常少见。
而当转换回品牌争议的角度后，会发现，这种合作模式下站在台前的李佳佳是没有可能颗粒无收的。甚至，李佳佳是这场合作的绝对受益方。